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      1. 美膚精明派 任性“耍大牌”

        小眾護膚品牌的崛起讓很多消費者對于買大牌產品的必要性產生了動搖,選擇更加新穎的小眾產品似乎更能凸顯使用者的品位,品牌越是低調越讓消費者覺得真金白銀沒有被辜負在品牌溢價上,但事實真的如此嗎?本期就來說個明白吧,讓你的一手護膚牌打得精明又高效!

        美膚精明派 任性“耍大牌”

        最近幾年興起的小眾品牌風,真的只是消費者貪圖一時新鮮的獵奇體驗嗎?在小眾瘋狂收割粉絲的背后,是我們對于美妝產品以及對于美麗這件事情的焦慮。

        傳統意義上的大牌和小眾之間如何界定與劃分,可以從以下幾個方面去看,首先是否背靠護膚品集團,其次品牌歷史,就好像一個人的資歷一樣。小眾也并不意味著就是低廉的成分,多寡的推廣,它們的路線十分發散,有的走成分,有的走院線,有的走環保概念,但往往定位精準清晰,它們的出發點很可能就不是讓所有人都為此買單,而只取悅一部分高度契合的粉絲。所以曝光量不是少,而是渠道更加垂直細分,大眾品牌相對而言面向的消費者更加廣泛,曝光渠道也多,但這造成一個現象,讓消費者覺得大家都知道的東西,無法從心理層面逃脫護膚“內卷”的壓力。二是那句羊毛出在羊身上,總覺得自己的銀子沒有全部砸中產品的本質,于是那些標榜同樣核心成分,濃度增量,對標、平替等等字眼成功地搶走了大牌爆款無數流量。小眾品牌自然有它的優勢,比如更有特色、更有趣、更直接,但大牌的價值并不是在于常規思維中的推廣以及代言人上,研發、原料、工藝以及對于美妝行業、護膚領域的趨勢引領,衰老學的探索推進,這些讓美“可持續發展”的東西,也許你無法透過瓶身以及包裝上直觀看到。

        美膚精明派 任性“耍大牌”

        大牌的貴不是原罪

        你真的以為小眾品牌的低價就意味著利潤率的降低嗎?據統計大牌和小眾的利潤比例是相差無幾的,正所謂一分價錢一分貨,這個道理并沒有因為是小眾品牌就有所改變,反而大部分成本都壓縮在宣傳和推廣上,最終導致的結果就是銷量少、產量低、渠道少,產品生產、運輸等等成本反而會升高,倒逼著壓縮產品成本,因為天下沒有賠本買賣。大牌之所以會挑選一些明星產品作為重點推廣的對象,其實是希望通過銷量增大,從而均攤壓縮各個環節的費用,以保證產品本身的質量在合理的價格范圍內做到符合品牌標準的最好。

        很多人都覺得拋開品牌看效果最為明智,但很不幸地告訴你以現在的護膚品化學工業的發展,那些用起來讓你快速變白、瞬間視覺上填平細紋、吸收迅速……其實都可以用一些并不那么昂貴的原料的做到,完全看不出產品真正的實力幾何,用何種手段滿足消費者以為的“美好”全憑品牌的“良心”,大品牌通過幾十年上百年的經營,口碑和信譽在它們看來最值錢,作為核心的產品質量驅動力,責任感和信任度都是護膚這條路上最親密的陪伴。

        大牌通過強調品牌價值觀,希望消費者了解它的使命感和責任心,多說了兩句情懷,反而讓成分黨覺得沒有直接上濃度來得實在,濃度成了衡量一款產品最直接有效的手段,殊不知這樣的操作僅僅是消費者看著痛快,配方才是整個美妝行業的立命之本,過于強調明星成分和濃度反而會讓整個行業陷入發展停滯,品牌和品牌之間,產品和產品之間趨同化會更加嚴重,美妝市場的多元性也會隨之降低,這會讓品牌很無奈,消費者也不得不被動接受更為模式化的產品。

        大牌總是看起來高高在上,讓你好像有種店大欺客的錯覺,但名不見經傳的小牌也未必就是你想象中的“救贖牌”,真正的理性分析,并不是拿著配方表在那里“查字典”,而是全方位地考量大牌背后真正的實力。

        美膚精明派 任性“耍大牌”

        細數大牌的先天優勢

        集團共享 大牌確有平替

        大牌除了產品品牌力本身,隸屬于哪個護膚品大集團也有著得天獨厚的優勢,集團內部有著清晰的產品定位布局,不同年齡,不同價位,更好地滿足市場的需求。集團為了整體的發展,會將自己的核心武器分別投放在集團內部的各個品牌之上,雖然配比略有差異,但畢竟都是“親生的”,因此很多高端的明星成分,也不是集團內部貴價產品品牌的專利,最明顯的像是歐萊雅集團的麥色濾防曬技術,歐萊雅集團旗下幾乎所有的防曬產品,都使用了這個全波段防曬系統。除此之外還有玻色因,這個安全高效的成分,作為抗老臺柱子,不僅參與了集團旗下眾多品牌的重點明星產品,還能夠在美白產品中作為黃金輔手,跨界提升產品效能。

        還有寶潔集團對于煙酰胺的開發和運用,不僅旗下高端產品在用,相對平價的產品線也同樣可以使用到高品質、高純度的頂級煙酰胺成分,甚至在多年投入大量人力物力研究之后,煙酰胺這個成分的功效也開發出了更廣闊的天地,不僅可以用于美白,更多細胞級的效果也被一一證實。有句話說得好:一直被模仿,從未被超越。一些不知名的品牌,也許能夠借鑒大牌對于護膚市場潮流的引領,包括明星成分的使用,但核心的技術卻永遠學不走。

        科研實力 黑科技不是智商稅

        產品科技的研發才是大牌背后最燒錢的部分,也是只有背靠大集團的大品牌才有實力擁有自己的實驗室和科研人員,甚至還會聯手哈佛、耶魯等學府成立研究小組。Chanel在南阿爾卑斯山打造的開放性實驗室發現了阿爾卑斯金花給肌膚帶來的非凡活性;LVMH集團為了建立蘭花實驗室也是硬核投入;一向很少說護膚黑科技的Shiseido集團更是低調在國際化妝品技術者會聯盟IFSCC上獲獎近30次,要知道這個獎項就相當于護膚品界的諾貝爾,大量的研究報告成果,推動了整個護膚行業的發展;又如德國護膚品集團拜爾斯道夫,近年來才在實驗室合成了“合成人類酪氨酸酶”,顛覆了美白產品長期在蘑菇酪氨酸酶上做測試的現狀,從而使美白成分和產品都迎來革新局面。

        推薦單品:

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        1、Guerlain 御廷蘭花卓能煥活面霜 3900 元/50ml

        2、La Prairie 魚子精華瓊貴緊顏液 6130 元/50ml

        3、Chanel 奢華精萃密集煥亮精華 4250 元/40ml

        4、Estée Lauder 特潤修護肌活精華露 900 元/50ml

        5、HR 至美琉光恒采精華乳 3780 元/100ml

        6、L'oréal Paris 復顏玻尿酸水光充盈導入濃縮精華面霜 350 元/50ml

        頂級成分 拋開品質一切是空談

        就算是個資深成分黨,大牌的看點遠比想象的多,例如頂級的視黃醇、最高純度的煙酰胺、高品質的二裂酵母,世界上頂級的原料商通常只和大品牌、大集團才會有深度合作,就好像這世界上鉆石都會先給那幾個大珠寶商挑選一樣,成分黨以為的實際,其實處處都是坑,成分的名字都一樣,但是純度和提取工藝的不同會讓效果天壤之別。很多成分更是獨家針對某些品牌供貨,又或是屬于品牌自己的技術。

        還有諸多品牌獨有的專利成分,例如多種復合植物精粹,多達幾十種的植物精粹配比,就好像是復雜的排列組合密碼一樣,被模仿的可能極低。并且大牌也是稀有珍貴成分的集結地,每克超黃金定價的原料比比皆是。更有像Sisley這種對于成分執著到,如果一款產品的某一個成分不能夠達到它們的標準,沒有辦法獲得相同質量的原料,就算這款產品賣得再好,它們也會選擇停止生產。除了成分品質和稀有程度,對于成分要求的嚴苛也只有大品牌才有底氣做如此任性的操作。你總想著自己多做點功課就少走彎路,殊不知這里面有太多隱形陷阱,品牌層面的嚴格把關,才是我們真正獲得高效穩贏的途徑。

        獨家工藝 不辜負的極致追求

        作為一個普通的護膚愛好者,對于成分小有了解是非常不錯的水準了,提取和培育工藝技術這個內容冷門到幾乎品牌也很少會提起,僅僅是在非?;逎y懂的新聞稿里介紹一下。然而提取工藝和植物培養技術也是決定一款護膚產品高度的挺關鍵的因素,比如Dior的玫瑰、Guerlain的蘭花、La Mer的深海巨藻、HR赫蓮娜的雪絨花,這些植物光是在培育階段就已經動用到了大量的科學技術,好像Dior用了10年的技術經過7代玫瑰的不同基因混合誕生出的格蘭維爾玫瑰,還有HR赫蓮娜利用植物干細胞技術提取的α雪絨花精萃。還有大廠不惜成分的超高濃縮提取技術,不單純是舍得花錢,而是確實有超濃縮的提純技術,能夠保留成分高活性高濃度地還原到你手中的產品上,傳統低劣的提取技術,糟蹋珍貴原料不說,還容易讓成分含有大量雜質,為肌膚健康埋下隱患。

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        1、Mageline 雪顏光感精華露 860 元/50ml

        2、Cosme Decorte 智密緊顏乳液 520 元/200ml

        3、Gellé Frères 宮廷鳶尾緊致新生精華 480 元/30ml

        4、Kiehl's 高濃維C 多肽眼精華 480 元/15ml

        5、Filorga 睛采靚麗眼霜 415 元/15ml

        6、Armani Beauty「黑鑰匙」液體面霜 1750 元/125ml

        品牌價值 沒有一分冤枉錢

        這個可能是現在很多網絡原生一代的消費者最不屑的東西,似乎品牌的權威在現在這個時代更容易成為被顛覆挑戰的靶點。護膚品不是奢侈品,關起門來用,誰都不想為品牌的溢價買單。實際上大牌護膚品的價值是真正融入你的一部分,無論是落在實處的功效、考究的質地還是精心調和過的香氣,甚至是產品包裝的設計,打開的方式,這一切為你提供的都是無形的“美麗”價值,它能夠讓護膚變成一種真正的享受。品牌引領的一些精神從價值觀的側面回應我們的選擇,給護膚加持一種信念,看似無關緊要的東西,正是讓我們的“美”有所心靈歸處的信仰。

        美膚精明派 任性“耍大牌”

        Tips:

        1. 在同集團里找平替更靠譜

        平價替代的概念被很多人認同,主打的是同樣的核心成分,很容易讓消費者鎖定目標,首先要正確地認識沒有真正的代替品,不同的產品就算再相似也是有不同的,無論是效果還是膚感上多少會有差異,但如果只是側重于一個層面,那么可以去同一個集團下面的品牌里去找找,起碼成分原料是有保證的。

        2. 看不懂的科技概念記住效果就好了

        護膚品也是件非常有科技含量的事情,不要試圖去搞清楚每款產品背后的科學道理是怎么運轉的,還是把有限的時間,花費在享受護膚品帶來的美好上吧。宣傳上的效果如果是你想要的,認準大方向,修復新生、美白煥膚、保濕強韌,大牌的好處就是不會跟你玩空頭支票的游戲。

        3. 那些品牌總掛在嘴邊的,買就對了

        不要覺得品牌動不動就把核心成分掛嘴邊好像是炒冷飯,現在大牌也逐漸開始走成分宣傳策略,之前在廣告位藏得很深的成分描述,如今也被很多品牌放到了最明顯的位置,至于怎么挑選,看看它們說得最多的就可以了,誰不是把最拿手的放在明面上,普通消費者就別想著挖什么冷門爆款了,有這個眼光和實力早就可以做達人、專家出道了。

        4. 認準珍稀成分錯不了

        頂級的提純生產工藝其實并不需要我們如數家珍,大廠愛用的珍稀成分往往都會獨家定制提取工藝,因為對于成分的研發已經能夠精細到在什么時候,用什么方式提取能夠最大化功效的細節層面, 大牌不會辜負那些經過幾十年研究出來的珍貴成分。還有就是很多對于某類植物成分很在行的品牌,比如雪花秀的人參、Chanel 的五月香草莢果等等,這些臺柱子都有屬于自己的獨門工藝。

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        1、Dior 玫瑰微凝珠賦活精華 2800 元/50ml

        2、Shiseido 悅薇智感塑顏抗皺霜 920 元/20ml

        3、La Mer 光蘊煥白精華露 3100 元/30ml

        4、Olay 流光瓶肌底精華 450 元/30g

        5、Sulwhasoo 芊萃鎏金精華露 6200/40ml

        6、Sisley 全能乳液 2021 限量版 1800 元/125ml

        編輯:Milu / 文:Hee / 攝影:Zakk 然 / 化妝:李欣轅 / 發型:高鵬 / 模特:金楓影(SMG MODELS)/ 造型:九日 / 助理:Sonia

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